一下就卖了十几台！“广货行天下”实力圈粉
“这次活动给我们中小企业提供了一个绝佳的舞台——今天可以说是卖爆了！”佛山卡蛙科技股份有限公司抖音运营负责人温月计难掩兴奋。直播开播4个多小时，公司家用干衣机售出200多台，旅行干衣机更是卖出300多台，销量和带动效应远超预期。
“1号机开播4个多小时，已经售出超200台了！”小熊电器股份有限公司直播运营负责人王宇林同样喜报频传。直播间人气高涨，订单不断，真正实现了“开播即热销”。
1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式在制造业重镇佛山举行，首场家电专场促销活动一开场就“热”力全开、“旺”势十足、“爆”单连连。
美的、格兰仕、海信、威力、小熊等广东家电品牌集中亮相，低糖电饭煲、多功能微波炉、智能干衣机、经典洗衣机……一件件“广货”凭借扎实的制造功底、可靠品质、实用技术和亲民价格，迅速点燃消费热情。现场企业纷纷用“热”“旺”“爆”三个字形容参与体验——人流热、直播旺、销量爆！
热：企业热情高
“这款饭煲内胆采用含钛铂金鼎釜内胆，长时间保温不粘锅，抗菌零氟认证，能够做到20万次耐磨耐刮花……”在美的集团展位，主播星雨热情地介绍美的花瓣pro电饭煲，吸引了许多消费者涌入直播间。
“除了电饭煲，我们还精挑细选了5款产品带给消费者。”美的烹饪企划高级工程师林宁说，以前提到广货，大家的第一印象可能是实惠，而她希望通过这次专场促销活动，让大家看到广货对消费者需求的深挖和技术上的持续创新。
林宁认为，除了深挖需求和创新，世界性也已成为广货的关键词之一。“美的电饭煲在有米饭饮食文化的东南亚地区十分受欢迎，美的会为该地区的消费者专门定制产品，而海外的标准和需求也倒逼着美的不断升级产品。”
美的、万和、小熊等知名粤企携爆款广货亮相，秀出硬核实力，让现场成为展现广货创新活力和品牌魅力的精彩舞台。
围炉煮茶的茶香在现场飘香，观众现场提走多功能锅样机，不少观众被种草佐料机……看着现场热气腾腾的景象，摩飞科技总经理唐闻彪连连感叹“来对了！”
“我们精挑细选了这三款为中国消费者定制化设计的产品，消费者反馈很好，我们心里特别高兴。”唐闻彪介绍，这三款产品都是相对细分和垂类的产品，但是产品近几年的销售量较为可观，特别是多功能锅已经售出超550万台。
唐闻彪表示，作为本土化的英国品牌，摩飞立足国内消费需求，针对性开发定制了产品。品牌深度挖掘中国消费者在餐桌与厨房场景中的实际使用需求，以本土化的用户研究为核心进行产品打造。
“如今，在小家电领域，广货已成为一张亮眼的‘中国名片’，其核心竞争力体现在创意、品质与品牌三大维度。”逛了专场促销活动展区后，唐闻彪感叹，近年来本土小家电企业持续深耕产品创新，各企业深挖消费需求、巧思打磨产品，让创意成为驱动产品升级的核心动力。
“广货还扛起了中国小家电品质标杆的大旗，凭借过硬的产品质量筑牢市场根基。一众知名小家电品牌齐聚发力，品牌影响力持续提升，也让广货成为市场上备受消费者青睐的品牌代表。”唐闻彪说。
格兰仕则带来3款热销微波炉，“比如这款低压微波炉，有微波、烧烤和空气炸功能。平时炸鸡米花、薯条、红薯，都能用它来烹饪，我在家经常用它和我妻子一起烤干鱿吃。”现场不少人追问格兰仕抖音直播负责人贺祖遇这几款微波炉的使用体验，贺祖遇还分享了生活趣事给各位消费者。
“广货的核心优势是我们的供应链优势。”在贺祖遇看来，广东集聚了大量制造产业，众多广货均由源头厂家直产直供，省去了中间流通的多重环节。这一模式直接让渡了中间环节的利润空间，将成本优势实实在在转化为消费端的价格优惠。“这就是广东人常说的‘抵’，就是很值很优惠的意思。”
旺：直播人气旺
“目前，我们的单品已陆续登陆亚马逊等海外主流电商平台及当地本土热门电商渠道。同时，抖音为我们提供了很大的平台价值，无论国内抖音还是海外版抖音，都是产品与海外消费者直接沟通、建立连接的优质载体。”美的烹饪企划高级工程师林宁说，“现阶段，我们正持续在抖音生态开展布局探索与渠道拓展工作，进一步打通与海内外消费者的沟通链路。”
这正是“广货行天下”春季行动的一大亮点，包括阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购、同程等超10家大型商业平台，以及一大批线下商超全面参与，以流量扶持、模式创新、服务升级和文化赋能等多维举措，为“广货”搭建起通达全国乃至全球市场的数字化高速路。
直播电商成为最活跃的引擎。辛选集团董事长初瑞雪介绍，将打造“广货专场”，策划“广东智造”“岭南风味”专场直播，让消费者沉浸式感受“广货”的科技感与烟火气。同时，升级全链服务，开放辛选智能云仓、品控团队，为选品开通绿色通道。“辛选主播将在直播中讲好广东老字号的传承故事，讲好广东特产的地域故事，讲好广东智造的创新故事，让每一件‘广货’都成为流动的文化使者。”
作为扎根广东的本土电商代表，唯品会也在平台上线“广货行天下”活动专区，推出“粤品服饰节”等活动。通过深度折扣和限时特卖的方式，为全国消费者带来一场高品质、高性价比的时尚盛宴。
“唯品会将继续发挥自身在供应链管理、数字化营销和用户洞察等方面的优势，积极参与‘广货行天下’系列活动，助力广东制造高质量发展。我们期待与政府、行业协会及广大企业一道，共同讲好‘广东好产品’的故事，让‘广货’真正行向天下、畅销全国。”唯品会公共事务总监李胜玘说。
本次家电专场活动更是直播“旺”势的集中体现：32家重点企业现场展示并同步开启海内外直播，数百家企业线上线下联动促销，集中推出一批技术含量高、市场认可度高、价格实惠的优质产品。在平台补贴、企业让利与以旧换新政策叠加下，部分产品优惠幅度超过20%，让消费者真切感受到，广东制造不仅“有质”更“有价”。
通过“广货行天下”春季行动，广东智造正借力直播电商的强劲东风，实现海内外人气“双旺”。从国内抖音到海外版TikTok，从阿里国际站到希音，从辛选直播间到唯品会特卖专区，“广货”正通过多元化的直播场景与全球消费者深度连接，实现人气与销量的双重爆发。
爆：产品销售爆
美的低糖电饭煲让控糖饮食更轻松；格兰仕的微波炉能蒸、能烤还能空气炸，一台顶好几台；威力洗衣机几十年如一日耐用可靠，连用了40多年的老机型都成了网红……首场家电专场促销活动现场，一件件“广货”凭借过硬品质、实用体验和合理价格赢得消费者青睐，正掀起一轮销售热潮。
这些产品不靠花哨噱头，而是以真实力打动市场。而“广货行天下”之所以能“行”，正是源于广东智造有品质、有技术、有性价比，这构成了“广货”持续引爆销量的底气。
这份底气，首先来自广东制造业雄厚的产业基础。广东拥有31个制造业大类、9个万亿级产业集群，2025年规上工业企业营业收入预计超过19万亿元。在国家统计的104种工业产品中，广东有44种产品产量占全国比重超过10%，23种超过20%。
以家电为例，广东家电产业规模已超万亿元，营收和出口占全国比重均接近五成；培育了千亿级企业3家、百亿级企业11家；彩电、空调、电饭锅、微波炉等多种产品产量均居全国第一；全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台“广东造”，是全球家电产品重要的供应基地。
这份底气，更来自广东工业消费品结构持续优化、品质不断提升。近年来，广东深入实施制造业增品种、提品质、创品牌“三品”行动，有236个企业入选国家级制造业单项冠军、2099个企业获评国家专精特新“小巨人”企业；1月初工信部公示的2025年度中国消费名品名单中，广东入选企业数量居全国第一。
如今的“广货”早已不止于传统制造。全球七成消费级无人机、四成智能手机，全国四成工业机器人、八成服务机器人都是“广东智造”。科技、智能、设计与流量，正赋予“广货”全新的硬核内涵。
文化赋能也让“广货”更具魅力：潮流玩具融合非遗与AI，食品工厂建起凉茶月饼博物馆，陶瓷车间变身文化空间，粤绣潮绣焕新传统服饰……制造之美、文化之韵与创新之力，正在重塑“广货”形象。
而这一切，在“广货行天下”春季行动中得到了集中展现。接下来，广东将按照“一周一品”节奏，省市联动陆续推出手机、服装、食品、新能源汽车、智能终端、美妆日化、文旅及农产品等专场促销，覆盖全品类、全场景。通过平台补贴、企业让利、以旧换新等多重优惠，让消费者“买得值、用得好”。
从高端智能手机到岭南特色美食，从智能家电到时尚粤派服饰，越来越多“广货”正凭借硬核品质与创新设计，持续引爆市场。广东智造，不止于“卖得出”，更要“卖得响”“卖得远”，向全国、向全球，传递广东智造的底气与魅力。
采写：南方+记者 昌道励 许宁宁
摄影：南方+记者 钟志辉 张令 李永智 郜曈
剪辑：南方+记者 周鑫宇
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